A GlobalBrands foi criada em 1995 pelo consultor e escritor José Roberto Martins. É especializada e pioneira na avaliação de ativos intangíveis e branding.
Ativos intangíveis são recursos imateriais proprietários que contribuem para a produção de mercadorias ou serviços.
Branding é o conjunto de ações e recursos ligados à criação e administração das marcas. Desenvolvemos projetos de estratégia, posicionamento, arquitetura de marcas e ações de comunicação institucional.
BrandTrends Journal – Revista Científica de Branding
Confira insights de ponta em branding e marcas na revista BrandTrends Journal, a revista científica de acesso livre, organizada pelo Observatório de Marcas
José Roberto Martins conversa sobre as marcas com Jô Soares
Em entrevista ao Jô Soares,José Roberto Martins, fundador da GlobalBrands fala sobre branding e os significados de marcas e nomes.
Clique aqui e reveja entrevista histórica.
GlobalBrands, na Exame TV, analisa fusão da Sadia e Perdigão formando Brasil Foods
Em matéria da Exame TV, a tv online do portal da revista EXAME, o especialista em branding e negócios José Roberto Martins analisa o impacto da fusão da Sadia e Perdigão no mercado.
Clique aqui para assistir.
Banco do Brasil
“A consultoria da GlobalBrands se destacou pela abordagem estratégica, criatividade e qualidade do trabalho realizado. O projeto desenvolvido para o Banco do Brasil reforçou três momentos do “ciclo de branding”: personalidade, experiência e relacionamento da marca como parte do plano de avaliação da imagem da Empresa para apoiar a materialização do valor monetário de sua marca.”
Diretoria de Marketing Gestão da Marca
Símbolo Editora
“O trabalho realizado pela GlobalBrands foi bastante eficiente e criativo. A avaliação das nossas principais marcas trouxe conceitos consistentes e bem fundamentados. Além disso, a GlobalBrands foi essencial no desenvolvimento da nova logomarca e slogan da Símbolo, pois conseguiu sintetizar toda a filosofia de 17 anos de vida da nossa empresa.”
Joana Woo – Presidente
Símbolo Editora
Livros (Branding, Marcas e Negócios)
Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas
O que é uma marca?
Podemos dizer que é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor. Isso requer um sistema organizacional integrado, que promete e entrega soluções diferenciadas e desejadas pelas pessoas.
Branding é o único livro de autor brasileiro que tem experiência comprovada em avaliação de marcas, avaliação de ativos intangíveis e branding.
Entre janeiro e dezembro de 2006, foram descarregadas gratuitamente 66.281 cópias deste livro, que, somadas às quase 10.000 cópias vendidas nas livrarias, fazem dele o mais importante em sua categoria.
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Grandes Marcas Grandes Negócios
O que é uma marca?
Com produtos e serviços cada vez mais competitivos e diversificados, como se diferenciar nas gôndolas dos supermercados, nas lojas de conveniência ou feiras e exposições? As pequenas e médias empresas podem praticar branding?
Entre janeiro e dezembro de 2006 foram descarregadas gratuitamente 26.795 cópias deste livro, que, somadas às 5.000 cópias vendidas nas livrarias fazem dele um sucesso entre os empreendedores brasileiros.
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Artigos e Entrevistas
Chevron demorou para falar. José Roberto Martins vê banalização de escândalos.
Mesmo com informações contestadas, nenhum executivo da companhia veio a público para explicar acidente na Bacia de Campos.
GlobalBrands enxerga grande desafio para salvar a imagem da marca Costa Cruzeiros
Próximos passos irão definir dano à imagem. Brasil Econômico - 17/01/2012 Para especialistas, comunicação pode minimizar prejuízos à marca Costa Carolina Pereira Um acidente como o ocorrido com o navio da Costa Cruzeiros neste final de semana podem trazer graves danos à imagem da companhia e, consequentemente, perdas financeiras. A Air France KLM, por exemplo, teve [...]
Casos Reais
Arno – Avaliação da marca e branding
Notas sobre o projeto de avaliação de marca e branding Arno para o Groupe SEB.
