A GlobalBrands foi criada em 1995 pelo consultor e escritor José Roberto Martins. É especializada e pioneira na avaliação de ativos intangíveis e branding.
Ativos intangíveis são recursos imateriais proprietários que contribuem para a produção de mercadorias ou serviços.
Branding é o conjunto de ações e recursos ligados à criação e administração das marcas. Desenvolvemos projetos de estratégia, posicionamento, arquitetura de marcas e ações de comunicação institucional.
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Livro Capital Intangível. Guia de Melhores – Avaliação de Ativos Intangíveis
O quinto livro de José Roberto Martins, Capital Intangível. Guia de Melhores Práticas para Avaliação de Ativos Intangíveis já está disponível em livrarias como Saraiva, Cultura , Livraria da Vila, Fnac, Saraiva e outras grandes livrarias. Garanta o seu.
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José Roberto Martins conversa sobre as marcas com Jô Soares
Em entrevista ao Jô Soares,José Roberto Martins, fundador da GlobalBrands fala sobre branding e os significados de marcas e nomes.
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GlobalBrands, na Exame TV, analisa fusão da Sadia e Perdigão formando Brasil Foods
Em matéria da Exame TV, a tv online do portal da revista EXAME, o especialista em branding e negócios José Roberto Martins analisa o impacto da fusão da Sadia e Perdigão no mercado.
Clique aqui para assistir.
Banco do Brasil
“A consultoria da GlobalBrands se destacou pela abordagem estratégica, criatividade e qualidade do trabalho realizado. O projeto desenvolvido para o Banco do Brasil reforçou três momentos do “ciclo de branding”: personalidade, experiência e relacionamento da marca como parte do plano de avaliação da imagem da Empresa para apoiar a materialização do valor monetário de sua marca.”
Diretoria de Marketing Gestão da Marca
Símbolo Editora
“O trabalho realizado pela GlobalBrands foi bastante eficiente e criativo. A avaliação das nossas principais marcas trouxe conceitos consistentes e bem fundamentados. Além disso, a GlobalBrands foi essencial no desenvolvimento da nova logomarca e slogan da Símbolo, pois conseguiu sintetizar toda a filosofia de 17 anos de vida da nossa empresa.”
Joana Woo – Presidente
Símbolo Editora
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Livros (Branding, Marcas e Negócios)
Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas
O que é uma marca?
Podemos dizer que é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor. Isso requer um sistema organizacional integrado, que promete e entrega soluções diferenciadas e desejadas pelas pessoas.
Branding é o único livro de autor brasileiro que tem experiência comprovada em avaliação de marcas, avaliação de ativos intangíveis e branding.
Entre janeiro e dezembro de 2006, foram descarregadas gratuitamente 66.281 cópias deste livro, que, somadas às quase 10.000 cópias vendidas nas livrarias, fazem dele o mais importante em sua categoria.
Saiba mais e baixe o livro Branding o manual para você criar, gerenciar e avaliar marcas gratuitamente.
Grandes Marcas Grandes Negócios
O que é uma marca?
Com produtos e serviços cada vez mais competitivos e diversificados, como se diferenciar nas gôndolas dos supermercados, nas lojas de conveniência ou feiras e exposições? As pequenas e médias empresas podem praticar branding?
Entre janeiro e dezembro de 2006 foram descarregadas gratuitamente 26.795 cópias deste livro, que, somadas às 5.000 cópias vendidas nas livrarias fazem dele um sucesso entre os empreendedores brasileiros.
Saiba mais e baixe o livro Grandes Marcas, Grandes Negócios, gratuitamente.
Artigos e Entrevistas
Portal EXAME anuncia que Coty e L’Oreal tem interesse em comprar a Jequiti
O valor estimado de US$500 milhões me parece modesto. Coty e L´Oreal não estão de olho na marca, mas sim na infraestrutura de distribuição da Jequiti e na força de mídia do SBT que, tudo indica, também, está à venda. Contrataram o Barclays para avaliar? Depois do Caso Libor eu pelo menos espero criatividade e [...]
Apple reclama com o juiz e Samsung leva cartão vermelho! Mas o jogo só está na metade.
A Apple, cuja marca está avaliada em cerca de 100 bilhões de dólares (conforme as manias de cada consultoria), revela que a sua briga com a Samsung fora do campo do mercado vai muito além da defesa de “um atacante” combatido por um zagueiro desleal. Comprova, além de tudo, que essa história de “valor da [...]
O valor intangível dos negócios na vida líquida.
José Roberto Martins e Regis de Oliveira estarão juntos para um encontro na Casa do Saber. Debateremos a visão de Zygmunt Bauman sobre o novo valor das coisas na sociedade de consumo. Ligue para (11) 3707-8900. O encontro é grátis e patrocinado pela Casa do Saber, Livraria da Vila e Integrare Business.
Casos Reais
Arno – Avaliação da marca e branding
Notas sobre o projeto de avaliação de marca e branding Arno para o Groupe SEB.
