Mídia

Para Conar, linha da Jequiti é plágio 22 de agosto de 2012 Categoria: Agenda, Análise, comércio, Consumo, Empresas Fernando Scheller O Conselho Nacional da Autorregulamentação Publicitária (Conar) acatou uma representação da Natura e determinou que a Jequiti, empresa do grupo Silvio Santos, tire de circulação a linha de cosméticos Comix, lançada em julho deste ano, por plágio. Segundo a [...]

Reposicionamento de marca. Riachuelo executa projeto de branding para dar um up na imagem da marca. Vai dar para competir com as marcas internacionais que estão chegando?

Marca Granado reposiciona toda a linha de embalagens. Existe branding nesse projeto?

Duloren causa polêmica com campanha sobre pacificação na Rocinha Com o slogan “Pacificar foi fácil. Quero ver dominar”, peça publicitária mostra policial caído em laje no alto da comunidade Carla Falcão e Bruna Fantti, iG Rio de Janeiro | 26/03/2012 11:30 A ocupação policial da favela da Rocinha, na Zona Sul do Rio, é o tema da [...]

Seara tenta conquistar consumidor com marcas alheias Seara ficou com fábricas e marcas da BRF O frigorífico Marfrig diz há tempos que sua prioridade é expandir sua pegada no varejo. No entanto, nos últimos três anos, sua marca para o consumidor – a Seara – continuou em um distante terceiro lugar no mercado de carnes, [...]

Próximos passos irão definir dano à imagem. Brasil Econômico - 17/01/2012 Para especialistas, comunicação pode minimizar prejuízos à marca Costa Carolina Pereira Um acidente como o ocorrido com o navio da Costa Cruzeiros neste final de semana podem trazer graves danos à imagem da companhia e, consequentemente, perdas financeiras. A Air France KLM, por exemplo, teve [...]

Mesmo com informações contestadas, nenhum executivo da companhia veio a público para explicar acidente na Bacia de Campos.

Françoise Terzian BrasilEconômico 15/07/11 15:58 De todas as 12 marcas que a Brasil Foods (BRF) terá de se desfazer a partir de 2012, as que mais farão falta na sua rotina são Doriana, Rezende e Wilson. Todas as outras, garantem supermercadistas e especialistas em marketing, não apresentam grande valor de mercado e respondem por apenas [...]

Marketing | 07/07/2011 06:10 Confira dicas de um especialista para dar um nome vencedor para o seu negócio São Paulo – Criar um bom nome para um negócio não é tarefa fácil. O processo pode ser tão complexo que a consultoria GlobalBrands cobra nada menos do que US$ 50 mil para desenvolver uma marca vencedora para [...]

Dez grupos já dominam 70% do consumo 10/07/2011 Com a concentração nos setores de alimentos, bebidas, higiene e limpeza, dez grandes empresas já detêm 70% das compras de supermercado dos brasileiros. Os demais 30% ficam com 500 firmas menores, diz a consultoria Azo. O secretário de Direito Econômico, Vinícius Carvalho, diz que quem julga fusões [...]

Nelson Rocco, iG São Paulo | 28/05/2011 10:01 Banco deveria ter entrado em contato com as pessoas afetadas para explicar problema, diz consultor Os problemas que fizeram com que as contas correntes de vários clientes do Banco Itaú tivessem os saldos zerados na terça-feira, dia 24, e fossem recompostos na quarta-feira, dia 25, mostram que as grandes [...]

EXAME.com Finanças | 27/05/2011 08:00 Como empreendedores podem valorizar bens intangiveis de uma empresa? Eles são as marcas, patentes e a carteira de clientes O físico Lauro de Lauro, de 51 anos, costuma dizer que os clientes são seu maior patrimônio — e, nesse caso, ele não está só repetindo um dos clichês mais manjados do [...]

O brasileiro Nicandro Durante acaba de se tornar presidente mundial da British American Tobacco, uma gigante de US$ 65,5 bilhões. Em entrevista exclusiva à DINHEIRO, ele conta como chegou lá Nº EDIÇÃO: 673 | Negócios | 27.AGO – 21:00 | Atualizado em 01.09 – 19:01 O executivo Nicandro Durante, 53 anos, passa por um ritual [...]

Investimento em marketing bate recorde em grandes companhias

A LG Display desembarca no Brasil e ocupa o espaço deixado pela LG Philips no mercado. Mas a empresa garante: uma coisa nada tem a ver com outra.

Número de convocações atingiu 10,2 milhões, dobro do mesmo período do ano passado. Total pode chegar a 20 milhões até final do ano iG São Paulo | 13/07/2010 05:55 O número de recalls de carros no mundo chegou a 10,2 milhões no primeiro semestre deste ano, o dobro em relação ao mesmo período de 2009. Se [...]

Novo acordo aumenta a influência dos Klein na sociedade e cria mais uma prova à parceria 02/07/2010 | 10:41 PORTAL EXAME São Paulo – Mesmo com o novo acordo entre Pão de Açúcar e Casas Bahia anunciado hoje (2/07), as duas gigantes do varejo devem encontrar outros empecilhos pela frente em relação à gestão comum de [...]

Como os museus ajudam a preservar a história das marcas de carros e agregam valor aos produtos. Nº EDIÇÃO: 610 | 17.JUN – 10:00 | Atualizado em 03.03 – 14:20 ISTO É DINHEIRO O DNA de uma marca é desenhado com o tempo, com a consolidação de uma imagem que transmita ao consumidor confiança, competência, [...]

04/12/2009 - 11h53 da Folha Online A integração dos negócios entre o Grupo Pão de Açúcar e a Casas Bahia não traz impactos negativos para o consumidor, uma vez que a concorrência permanece, avalia José Roberto Martins, coordenador do MBA empresarial em Branding da Faap (Fundação Armando Álvares Penteado). Segundo o professor, a tendência é que o resultado [...]

Em matéria da Revista Administradores, uma análise dos erros de branding e relações públicas da UNIBAN no caso Geisy Arruda, contando com participação de José Roberto Martins, diretor da GlobalBrands.

Em matéria da revista IstoÉ Dinheiro, José Roberto Martins, especialista em branding e ativos intangíveis da GlobalBrands, dá sua opinião sobre a estratégia de branding e o reposicionamento da marca Nextel. Confira.

Conforme Dinheiro antecipou, uma das marcas mais conhecidas do varejo brasileiro renasce com uma loja virtual. Nº EDIÇÃO: 629 | 28.OUT – 10:00 | Atualizado em 20.02 – 19:31 ISTO É DINHEIRO Agora é oficial: a Mesbla está de volta. Conforme DINHEIRO antecipou com exclusividade na capa de sua edição 591, de janeiro passado, o [...]

Ricardo Mansur, tenta ressuscitar a marca Mesbla nn internet. A operação de transição do branding Mesbla de um ambiente offline para um ambiente de branding digital envolve muitos riscos. Saiba o que pensam especialistas em marcas e varejos sobre o assunto.

O jovem Marcos Amaro vai criar a Op Art, uma grife brasileira de óculos de luxo. Os clientes enxergarão com bons olhos? Nº EDIÇÃO: 621 | 02.SET – 10:00 | Atualizado em 04.02 – 17:08 ISTO É DINHEIRO Marcos Amaro, 24 anos, filho caçula do comandante Rolim, o lendário empresário que criou a TAM a [...]

Mesmo sendo uma marca bastante valorizada, a marca Banco Real dará lugar à marca Santander. O que importa para os consumidores é que o Santander consiga superar a imagem da marca substituída.

Especialistas comentam sobre consequências da fusão Itaú e Unibanco no Guia do Investidor, do Portal Exame. José Roberto Martins, especialista em branding da GlobalBrands, opina sobre o que acontecerá com as duas marcas.

Em notícia no Diário de Natal, consultor da GlobalBrands opina que o que será visto nas agências, após o período de transição da fusão Itaú e Unibanco – estimado cerca de dois anos – será o nome do Itaú.

Em entrevista à Gazeta Mercantil, executivo da GlobalBrands afirma não ver chances de compartilhamento de marcas: “O Itaú deve sobrepor a marca Unibanco.”

(Para ler este texto em PDF, clique aqui.) Folha de Pernambuco – 04 de novembro de 2008 Maior impacto será sobre bancos privados A fusão dos bancos Itaú e Unibanco foi bem recebida pelos economistas e especialistas na área. Porém, a união pode ter maior impacto junto a outros bancos privados. “Esta compra fez com [...]

Marcas devem conviver por ao menos 1 ano.

Controladores destroem a marca Mappin e leilão judicial não conseguirá salvá-la

Como Pedro Herz transformou a Livraria Cultura numa máquina de lucros, que cresce 30% ao ano e deve faturar R$ 200 milhões em 2007 Nº EDIÇÃO: 523 | Personagem | 03.OUT – 10:00 | Atualizado em 16.04 – 12:41 ISTO É DINHEIRO Em um país no qual pouco se lê, vender livros e ainda ganhar [...]

Entrevista de José Roberto Martins para a revista da Rede Record, na qual opina a respeito do árduo e compensador trabalho de criação e gestão de marcas.

O intangível acabou ofuscando os bons resultados da Gerdau no primeiro trimestre. O aumento do pagamento de royalties pagos aos controladores pelo uso da marca, que foi informado anteontem ao mercado junto com o resultado trimestral, foi mal recebido por analistas e especialistas. As empresas do grupo – Gerdau Açominas, Gerdau Aços Longos, Gerdau Aços [...]

José Roberto Martins ministra curso de avaliação de ativos intangíveis para peritos judiciais e consultores no Conselho Regional de Economia de São Paulo.

Projeto estranho de branding tenta dar sentido ao Unibanco. Proposta de posicionamento revela incoerência, e não ajudará a organização a alcançar os resultados desejados.

Nem todos os modelos de branding dos outros servem para nós. Toda marca tem a sua lógica e desconhecer os limites de cada uma pode levar a projetos de branding sem sentido.

Artigo de referência de José Roberto Martins na Revista do Anunciante da ABA. Práticas da GlobalBrands são explicadas e demonstram aspectos básicos relevantes para a avaliação das marcas e demais ativos intangíveis.

Pepsi Twist inova em diferenciação de produto que deveria ser explorada pela Coca Cola. Branding eficaz também posiciona a marca em vantagem.

A marca Parmalat é um sucesso entre os consumidores brasileiros. Mas nem sempre o reconhecimento é capaz de suportar a má gestão, especialmente quando os limites da marca não são respeitados.

Mc dia feliz é iniciativa social brilhante e também posiciona a marca com qualidade.

Em 2001 a GlobalBrands era associada ao consultor karl Erik Sveiby, pioneiro na avaliação do conbhecimento e a sua gestão. Em entrevista exclusiva ele revelava fundamentos ainda inéditos entre os brasileiros.

Marca Gol é case de bom projeto de naming.

Marcas podem valer muito dinheiro enquanto ativos intangíveis. Isso significa ir além do logotipo, e compreender até onde é possível crescer sem comprometer o sentido da marca. A Kibon já foi uma marca mais valiosa? Onde estão os cigarros Hollywood e a Kolynos?

GlobalBrands é reconhecidamente a primeira do Brasil a avaliar marcas e demais ativos intangíveis

José Roberto Martins opina sobre a criação da marca PetroBrax, que quase substituiu a marca Petrobras em 2000.

Prestígio e força não imunizam as marcas. Os recursos de uma marca são conhecidos quando a sua posição de mercado é atacada, mesmo que seja apenas pelas boas intenções.

Deixar a marca morrer é estratégia às vezes necessária. O perigo é quando isso ocorre involuntariamente.

Artigo de José Roberto Martins na revista Exame, no qual critica as mutretas do mundo corporativo, e as suas consequencias para a imagem das marcas.

A marca Corinthians é tão forte quanto Palmeiras, Santos, São Paulo, Flamengo, Grêmio, outras. Mas isso não é garantia de lucros fáceis.

Resenha do livro Branding na revista Exame.

Na formação da Ambev, faltou pouco para que o CADE proibisse o uso da marca Skol.

Matéria de O Globo sobre a avaliação da Ambev pelo Cade.

Criar nomes de marcas é um trabalho muito difícil e caro. Mas dinheiro sem branding não assegura o sucesso de um novo nome, ainda que sua escolha tenha sido “parcialmente” democrática.

José Roberto Martins opina a respeito do valor das marcas Brahma e Antarctica por época de suas associações e a formação da Ambev.

Falha clássica de comunicação da Ford é lição cada vez mais atual.

Em entrevista para a Gazeta Mercantil, José Roberto Martins explica a dificuldade de manter e explorar as marcas das personalidades da TV.

Ser commodity é bom, mas um certo ponto. A marca Hering já viveu do básico, mas demorou a almejar prestígio e ganhar mais. E não é para isso que as boas marcas servem?

Entrevista para o Jornal do Comércio

José Roberto Martins explica trabalho de co-gestão da marca Grêmio.

Entrevista para a revista Momento.

Seminário sobre construção de marcas, no qual foi lançada a primeira edição do livro Grandes Marcas Grandes Negócios.

Curso dirigido por José Roberto Martins sobre metodologias de avaliação de marcas.

Palestra para as Organizações Romulo Maiorana sobre a importância e o valor das marcas.

Palestra sobre a avaliação de marcas no contexto de ativo intangível.

Apresentação sobre o livro O Império das Marcas e a valorização econômica das marcas no contexto de propriedade intelectual.

Palestra na ABA – Associação Brasileira de Anunciantes no Seminário ABA Branding, no qual são apresentados os principais conceitos da avaliação econômica de marcas.

Artigo para a revista AMANHÃ, no qual José Roberto Martins defende a importância das marcas e a sua gestão com pensamento nos benefícios de longo prazo.

Matéria da ABERJE sobre o lanlamento do livro O Império das Marcas e a criação da GlobalBrands.

Palestra no Hotel Hyatt de Buenos AIres sobre gestão e avaliação de marcas.

Matéria da Revista Isto É sobre o valor das marcas.

Lançamento do livro O Império das Marcas na Revista Manchete.

Nota da revista argentina URGENTE sobre o lançamento da GlobalBrands.