“Empresa diferenciada é aquela que é reconhecida por sustentar as suas promessas implÃcitas e explÃcitas de forma continuada.”
José Roberto Martins é administrador de empresas e mestre em Ciências da Comunicação pela USP. É palestrante e professor de gestão e avaliação de ativos intangÃveis e branding.
Autor e coautor de 5 livros, fundou em 1995 a GlobalBrands, primeira consultoria brasileira especializada na área, tendo dirigido projetos para diversas organizações como Banco do Brasil, Banco Santander, Nestlé, Arno, Suzano, Embrapa, P&G, Tokio Marine, Senac, Ceratti, Cervejaria Petrópolis e Casa do Saber, entre outras.
Em Vantagem Competitiva: Criando e sustentando um desempenho superior, Michael Porter nos ensina que em geral as empresas são diferentes, mas não diferenciadas, pois buscam formas de singularidade que os compradores não valorizam. Mas o que é ser uma empresa diferenciada?
Uma empresa diferenciada é aquela que é reconhecida por fazer bons produtos, prestar bons serviços e sustentar as suas promessas implÃcitas e explÃcitas de forma continuada. Essas empresas costumam cobrar mais e, igualmente, valem também muito mais.
Identificar e avaliar as singularidades e seus valores materiais e imateriais é um trabalho duro, especializado e raro. Muito raro. Na sociedade do conhecimento, as empresas e seus ativos intangÃveis e tangÃveis precisam ser avaliados por diferentes razões. Eis o grande desafio: como valorizá-las?
Do mesmo autor de O império das marcas (1996) escrito em parceria com o jornalista Nelson Blecher, Grandes marcas grandes negócios (1997), Presságios: o livro dos nomes (2002) e Branding: um manual para você criar, gerenciar e avaliar marcas (2000), este novo livro, prefaciado pelo Dr. Regis Fernandes de Oliveira, professor titular da USP, é totalmente dedicado a esclarecer as práticas conhecidas para a avaliação econômica dos ativos intangÃveis.
Com esta obra, o leitor interessado na avaliação avançada de negócios tem em mãos um conjunto substancial de informações, não limitadas aos aspectos teóricos.
Este livro aborda, em linguagem simples e objetiva, o conjunto das melhores práticas relacionadas à avaliação econômica de ativos intangÃveis, na visão do autor. Para tanto, ele se apóia em estudos e, sobretudo, na experiência prática de quinze anos como consultor reconhecido na área. Os temas estão organizados ao longo de uma introdução e de cinco capÃtulos que exploram seus fundamentos teóricos e práticos. Exemplos, ilustrações e referências teóricas sustentam os conceitos analisados.
O capÃtulo 1 trata dos fundamentos teóricos básicos da economia dos ativos intangÃveis, esclarecendo suas principais definições e aplicações. Procura-se fornecer aos leitores um conjunto geral de recursos, que podem ser explorados depois com o estudo das fontes de pesquisa relacionadas.
O capÃtulo 2 é um comentário sobre os aspectos legais ligados à avaliação dos ativos intangÃveis e à sua utilização formal. Também aqui se oferecem aos leitores recursos para o aprofundamento posterior da temática por meio da pesquisa.
O capÃtulo 3 apresenta a visão de mercado do autor a respeito dos rankings de avaliação de marcas e seus impactos na qualidade de informação ao mercado.
O capÃtulo 4 é um roteiro montado pelo autor com base nas melhores práticas de metodologias de avaliação, planejado para servir como subsÃdio para as empresas na tarefa de avaliação prática de ativos intangÃveis.
O capÃtulo 5, por fim, se refere ao uso prático de alguns conceitos explorados, no caso ligados ao levantamento de dados. Nesse sentido, acrescenta-se um conjunto de planilhas utilizadas em caso real de avaliação de marca.
Como não se trata de um manual de compilação de leis ou de normas, o livro certamente interessará a quem lida com a pesquisa da temática: estudantes ou profissionais de direito, contabilidade e finanças, economistas e administradores, todos aqueles, enfim, que se preocupam com a importância e o significado prático do valor econômico dos ativos intangÃveis.
Após disponibilizar gratuitamente 2 livros inteiros (Grandes marcas grandes negócios e Branding, ambos com mais de 200 mil downloads), José Roberto Martins lança Capital IntangÃvel primeiro em formato digital.
Capital IntangÃvel – Guia de melhores práticas para avaliação de ativos intangÃveis, pode ser lido no iPad, iPhone, Kindle (disponÃvel agora na Amazon Books), outros leitores digitais e em qualquer computador com a instalação do Kindle para PC ou Mac.
Confira aqui.
A partir de maio de 2011, o livro também estará disponÃvel em livrarias brasileiras. Para ficar por dentro das novidades, envie um e-mail para info@globalbrands.com.br
Lançado primeiro em versão digital, o livro pode ser lido no iPad, iPhone, Kindle (disponÃvel agora na Amazon Books), outros leitores digitais e em qualquer computador. Basta fazer o download do software Kindle for PC. Usuários de Mac também podem ler, utilizando o Kindle for Mac.
A partir de maio de 2011, o livro também estará disponÃvel em livrarias brasileiras. Para ficar por dentro das novidades, envie um e-mail para info@globalbrands.com.br