Artigos e Entrevistas
GlobalBrands enxerga grande desafio para salvar a imagem da marca Costa Cruzeiros
Próximos passos irão definir dano à imagem. Brasil Econômico - 17/01/2012 Para especialistas, comunicação pode minimizar prejuízos à marca Costa Carolina Pereira Um acidente como o ocorrido com o navio da Costa Cruzeiros neste final de semana podem trazer graves danos à imagem da companhia e, consequentemente, perdas financeiras. A Air France KLM, por exemplo, teve [...]
Chevron demorou para falar. José Roberto Martins vê banalização de escândalos.
Mesmo com informações contestadas, nenhum executivo da companhia veio a público para explicar acidente na Bacia de Campos.
A desintermediação ameaça as marcas Bradesco e Itaú?
Em palestra para o Sicoob Central Cecremge, José Roberto Martins apresentou o tema da desintermediação no mercado financeiro.
Palestra de José Roberto Martins no Chile
José Roberto Martins, experto en Branding de la USP: “La marca Chile es muy respetada en Brasil” La Asociación Nacional de Avisadores y la Universidad Mayor organizaron seminario de Comunicación Estratégica de Marcas. La importancia de las marcas y cómo se trabaja para construirlas, cuidarlas y posicionarlas en la mente y el corazón de los [...]
O que esperar do branding quando até os “gênios” da Ambev tropeçam?
Parabéns para a Coca-Cola e o grupo Pão de Açúcar, que seguraram a onda da Ambev em sua campanha para valorizar a marca Pepsi no Brasil.
Santander contesta na justiça ameaça de penalidade de R$ 4 bilhões por conta dos ativos intangíveis do Banespa.
Segundo o site Consultor Jurídico[i] o Banco Santander tenta se livrar de cobranças adicionais de tributos da Receita Federal por causa da compra do Banespa, em 2000. Segundo o site, para o fisco houve aproveitamento indevido de deduções para abatimento de Imposto de Renda e Contribuição Social sobre o Lucro Líquido. Trata-se de um caso [...]
Livros (Branding, Marcas e Negócios)
Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas
O que é uma marca?
Podemos dizer que é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor. Isso requer um sistema organizacional integrado, que promete e entrega soluções diferenciadas e desejadas pelas pessoas.
Branding é o único livro de autor brasileiro que tem experiência comprovada em avaliação de marcas, avaliação de ativos intangíveis e branding.
Entre janeiro e dezembro de 2006, foram descarregadas gratuitamente 66.281 cópias deste livro, que, somadas às quase 10.000 cópias vendidas nas livrarias, fazem dele o mais importante em sua categoria.
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Grandes Marcas Grandes Negócios
O que é uma marca?
Com produtos e serviços cada vez mais competitivos e diversificados, como se diferenciar nas gôndolas dos supermercados, nas lojas de conveniência ou feiras e exposições? As pequenas e médias empresas podem praticar branding?
Entre janeiro e dezembro de 2006 foram descarregadas gratuitamente 26.795 cópias deste livro, que, somadas às 5.000 cópias vendidas nas livrarias fazem dele um sucesso entre os empreendedores brasileiros.
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Artigos e Entrevistas
Casos Reais
Arno – Avaliação da marca e branding
Notas sobre o projeto de avaliação de marca e branding Arno para o Groupe SEB.
