Artigos e Entrevistas
Branding – O reposicionamento da Kipling
Em artigo da revista IstoÉ Dinheiro de outubro de 2008, o especialista em branding José Roberto Martins opina sobre o resposicionamento de marca da Kipling.
Clima de crise alimenta desconfiança de marcas famosas
Em clima de crise, empresas não fazem comunicação e alimentam desconfiança.
Avaliação de ativos intangíveis do mercado financeiro
O consultor da GlobalBrands, José Roberto Martins, mostra o que o caso Standard Chartered e Korea First Bank pode ensinar sobre avaliação de marcas e ativos intangíveis no mercado financeiro
Franquias: quanto valem
Artigo de 1995 para o jornal da Associação Brasileira de Franchising, ponderando a respeito dos aspectos intangíveis na valorização das marcas.
Livros (Branding, Marcas e Negócios)
Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas
O que é uma marca?
Podemos dizer que é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor. Isso requer um sistema organizacional integrado, que promete e entrega soluções diferenciadas e desejadas pelas pessoas.
Branding é o único livro de autor brasileiro que tem experiência comprovada em avaliação de marcas, avaliação de ativos intangíveis e branding.
Entre janeiro e dezembro de 2006, foram descarregadas gratuitamente 66.281 cópias deste livro, que, somadas às quase 10.000 cópias vendidas nas livrarias, fazem dele o mais importante em sua categoria.
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Grandes Marcas Grandes Negócios
O que é uma marca?
Com produtos e serviços cada vez mais competitivos e diversificados, como se diferenciar nas gôndolas dos supermercados, nas lojas de conveniência ou feiras e exposições? As pequenas e médias empresas podem praticar branding?
Entre janeiro e dezembro de 2006 foram descarregadas gratuitamente 26.795 cópias deste livro, que, somadas às 5.000 cópias vendidas nas livrarias fazem dele um sucesso entre os empreendedores brasileiros.
Saiba mais e baixe o livro Grandes Marcas Grandes Negócios gratuitamente.
Artigos e Entrevistas
Portal EXAME anuncia que Coty e L’Oreal tem interesse em comprar a Jequiti
O valor estimado de US$500 milhões me parece modesto. Coty e L´Oreal não estão de olho na marca, mas sim na infraestrutura de distribuição da Jequiti e na força de mídia do SBT que, tudo indica, também, está à venda. Contrataram o Barclays para avaliar? Depois do Caso Libor eu pelo menos espero criatividade e [...]
Apple reclama com o juiz e Samsung leva cartão vermelho! Mas o jogo só está na metade.
A Apple, cuja marca está avaliada em cerca de 100 bilhões de dólares (conforme as manias de cada consultoria), revela que a sua briga com a Samsung fora do campo do mercado vai muito além da defesa de “um atacante” combatido por um zagueiro desleal. Comprova, além de tudo, que essa história de “valor da [...]
O valor intangível dos negócios na vida líquida.
José Roberto Martins e Regis de Oliveira estarão juntos para um encontro na Casa do Saber. Debateremos a visão de Zygmunt Bauman sobre o novo valor das coisas na sociedade de consumo. Ligue para (11) 3707-8900. O encontro é grátis e patrocinado pela Casa do Saber, Livraria da Vila e Integrare Business.
Casos Reais
Arno – Avaliação da marca e branding
Notas sobre o projeto de avaliação de marca e branding Arno para o Groupe SEB.
