Artigos e Entrevistas
Você sabia que em 2008 (quando quase quebrou) a marca Sadia valia quase o dobro da marca Perdigão?
Em ranking de avaliação de marca publicado em 2008, a marca Sadia foi valorada em R$4,02 bilhões, enquanto a Perdigão o foi em R$2,7 bilhões. Conheça outras contradições dos rankings de avaliação de marcas ao ler Capital Intangível.
Capital intangível: guia de melhores práticas para a avaliação de ativos intangíveis
O quinto livro de José Roberto Martins, um guia imperdível. Disponível na Amazon Books, Kindle PC e Mac, iPad e iPhone.
Com a Sandy, Devassa opta pelo ‘politicamente correto’
Escolha é criticada por publicitários, que veem riscos para a cantora, ex-símbolo de moça virgem e bem-comportada Claudia Facchini, iG São Paulo | 01/03/2011 16:24 A escolha da cantora Sandy, ex-símbolo de moça virgem, para ser a musa do camarote da cerveja Devassa, no carnaval do Rio de Janeiro deste ano, causou burburinho e surpresa [...]
Listas de valor das marcas falharam
Mais valiosa, marca Itaú deve ‘engolir’ Unibanco, dizem especialistas.
Bola da Copa 2010 é protagonista de branding
Uma bola na marca do pênalti. Jabulani, a bola oficial da Copa, recebe uma enxurrada de críticas, mas o que está em jogo é a rivalidade entre as fabricantes de material esportivo Por Letícia Morelli Os times ainda nem entraram em campo, mas a disputa entre Nike e Adidas já começou. A bola da vez [...]
Branding Fashion: O lado B da hermès, grife de moda francesa
A IstoÉ Dinheiro fez uma matéria sobre a iniciativa da Hermès, tradicional grife francesa, em abrir uma loja voltada exclusivamente ao público masculino em Nova York e José Roberto Martins, diretor e especialista em branding da GlobalBrands, foi um dos convidados a comentar o assunto. Confira trechos do artigo abaixo. Ou integralmente no site da revista.
Livros (Branding, Marcas e Negócios)
Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas
O que é uma marca?
Podemos dizer que é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor. Isso requer um sistema organizacional integrado, que promete e entrega soluções diferenciadas e desejadas pelas pessoas.
Branding é o único livro de autor brasileiro que tem experiência comprovada em avaliação de marcas, avaliação de ativos intangíveis e branding.
Entre janeiro e dezembro de 2006, foram descarregadas gratuitamente 66.281 cópias deste livro, que, somadas às quase 10.000 cópias vendidas nas livrarias, fazem dele o mais importante em sua categoria.
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Grandes Marcas Grandes Negócios
O que é uma marca?
Com produtos e serviços cada vez mais competitivos e diversificados, como se diferenciar nas gôndolas dos supermercados, nas lojas de conveniência ou feiras e exposições? As pequenas e médias empresas podem praticar branding?
Entre janeiro e dezembro de 2006 foram descarregadas gratuitamente 26.795 cópias deste livro, que, somadas às 5.000 cópias vendidas nas livrarias fazem dele um sucesso entre os empreendedores brasileiros.
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Artigos e Entrevistas
Casos Reais
Arno – Avaliação da marca e branding
Notas sobre o projeto de avaliação de marca e branding Arno para o Groupe SEB.
