Artigos e Entrevistas
José Roberto Martins conversa sobre as marcas com Jô Soares
Em entrevista ao Jô Soares,José Roberto Martins, fundador da GlobalBrands fala sobre branding e os significados de marcas e nomes.
Rankings inúteis sobre o valor das marcas dos bancos
Na revista Executivos Financeiros, José Roberto Martins critica as listas de valor das marcas de bancos, lembrando que muitas brilhavam como mais valiosas, mas estavam podres por dentro.
José Roberto Martins fala na Record News sobre branding e ativos intangíveis
Em entrevista ao Economia e Negócios, do canal Record News, José Roberto Martins, fundador da GlobalBrands fala sobre branding e ativos intangíveis analisa o impacto da crise sobre as marcas.
Intangíveis: Proposta de senadora norte-americana para ajudar empresas de pesquisa, desenvolvimento e inovação
Senado americano quer valorizar ativos intangíveis no pacote de recuperação econômica do presidente Barak Obama.
Crise: A desculpa (dos incompetentes)
José Roberto Martins, destaca texto do consultor Luciano Pires, criticando empresas que utilizam a crise como desculpa para a incompetência e a incontinência administrativa. Empresas que não fazem idéia de branding, ativos intangíveis e o valor das suas marcas.
8 links para entender branding
O que é branding? Está é uma pergunta frequente em salas de aula e também nas salas de reuniões de empresas de todos os portes e mercados. Para ajudar a respondê-la, separamos 8 links – 6 artigos e 2 sugestões de livros – para entender branding.
Livros (Branding, Marcas e Negócios)
Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas
O que é uma marca?
Podemos dizer que é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor. Isso requer um sistema organizacional integrado, que promete e entrega soluções diferenciadas e desejadas pelas pessoas.
Branding é o único livro de autor brasileiro que tem experiência comprovada em avaliação de marcas, avaliação de ativos intangíveis e branding.
Entre janeiro e dezembro de 2006, foram descarregadas gratuitamente 66.281 cópias deste livro, que, somadas às quase 10.000 cópias vendidas nas livrarias, fazem dele o mais importante em sua categoria.
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Grandes Marcas Grandes Negócios
O que é uma marca?
Com produtos e serviços cada vez mais competitivos e diversificados, como se diferenciar nas gôndolas dos supermercados, nas lojas de conveniência ou feiras e exposições? As pequenas e médias empresas podem praticar branding?
Entre janeiro e dezembro de 2006 foram descarregadas gratuitamente 26.795 cópias deste livro, que, somadas às 5.000 cópias vendidas nas livrarias fazem dele um sucesso entre os empreendedores brasileiros.
Saiba mais e baixe o livro Grandes Marcas Grandes Negócios gratuitamente.
Artigos e Entrevistas
Casos Reais
Arno – Avaliação da marca e branding
Notas sobre o projeto de avaliação de marca e branding Arno para o Groupe SEB.
