Artigos e Entrevistas
Branding: Qual é a marca do jeans? Tavez aposenta marca Santista
José Roberto Martins, opina na revista IstoÉ Dinheiro, sobre a decisão da Tavex em aposentar marca Santista e os efeitos sobre o valor de marca e branding da empresa.
Bancos fraudam ativos intangíveis e prejudicam o mercado
Bancos são negócios repletos de ativos intangíveis.
Desaceleração e Crise Econômica: Só os bons sobrevivem – Revista Venda Mais
José Roberto Martins, fundador da GlobalBrands e professor de branding da FAAP/SP responde à pergunta “Vamos passar por um período difícil na Economia, mas isso é tão ruim assim?” e opina sobre o mercado na matéria Desaceleração, na revista Venda Mais.
Brand equity in Brazil
No artigo Brand equity in Brazil, em inglês, José Roberto Martins comenta a respeito das dificuldades e oportunidades para a criação e comunicação de marcas no Brasil. The market in Brazil has now moved forward significantly with a series of mergers and acquisitions. It is estimated that in 1996 nearly US$ 13.5 billion was spent [...]
A galinha do vizinho
Neste artigo de 1996, José Roberto Martins explica os princípios para a criação, comunicação e gestão de marcas. Defende que as empresas precisam investir nas suas competências de modo contundente.
Valor das marcas
Artigo pioneiro de José Roberto Martins, em 1995, defendendo a valorização das marcas e a sua utilização como lastros em operações de captação financeira.
Livros (Branding, Marcas e Negócios)
Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas
O que é uma marca?
Podemos dizer que é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor. Isso requer um sistema organizacional integrado, que promete e entrega soluções diferenciadas e desejadas pelas pessoas.
Branding é o único livro de autor brasileiro que tem experiência comprovada em avaliação de marcas, avaliação de ativos intangíveis e branding.
Entre janeiro e dezembro de 2006, foram descarregadas gratuitamente 66.281 cópias deste livro, que, somadas às quase 10.000 cópias vendidas nas livrarias, fazem dele o mais importante em sua categoria.
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Grandes Marcas Grandes Negócios
O que é uma marca?
Com produtos e serviços cada vez mais competitivos e diversificados, como se diferenciar nas gôndolas dos supermercados, nas lojas de conveniência ou feiras e exposições? As pequenas e médias empresas podem praticar branding?
Entre janeiro e dezembro de 2006 foram descarregadas gratuitamente 26.795 cópias deste livro, que, somadas às 5.000 cópias vendidas nas livrarias fazem dele um sucesso entre os empreendedores brasileiros.
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Artigos e Entrevistas
Casos Reais
Arno – Avaliação da marca e branding
Notas sobre o projeto de avaliação de marca e branding Arno para o Groupe SEB.
