Artigos e Entrevistas
Branding para pequenos e médios anunciantes
Artigo para a revista Mercado Global, da Rede Globo, no qual José Roberto Martins dá direções para a comunicação de marcas dos pequenos e médios negócios.
Brand Equity no Brasil
Brand equity é um conceito avançado de gestão de marcas. Ele ainda não é praticado pela maioria das empresas brasileiras, e até mesmo para a gestão e promoção da “marca Brasil”. Artigo publicado em Portugal em 1998 pela revista Marketeer.
Novo Itaú é desafio impressionante para Bradesco
Marcas devem conviver por ao menos 1 ano.
Branding – O reposicionamento da Kipling
Em artigo da revista IstoÉ Dinheiro de outubro de 2008, o especialista em branding José Roberto Martins opina sobre o resposicionamento de marca da Kipling.
Clima de crise alimenta desconfiança de marcas famosas
Em clima de crise, empresas não fazem comunicação e alimentam desconfiança.
G1 da Google é grande desafio de branding
Demorou, mas a marca Google chegou aos bens tangíveis.
Livros (Branding, Marcas e Negócios)
Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas
O que é uma marca?
Podemos dizer que é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor. Isso requer um sistema organizacional integrado, que promete e entrega soluções diferenciadas e desejadas pelas pessoas.
Branding é o único livro de autor brasileiro que tem experiência comprovada em avaliação de marcas, avaliação de ativos intangíveis e branding.
Entre janeiro e dezembro de 2006, foram descarregadas gratuitamente 66.281 cópias deste livro, que, somadas às quase 10.000 cópias vendidas nas livrarias, fazem dele o mais importante em sua categoria.
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Grandes Marcas Grandes Negócios
O que é uma marca?
Com produtos e serviços cada vez mais competitivos e diversificados, como se diferenciar nas gôndolas dos supermercados, nas lojas de conveniência ou feiras e exposições? As pequenas e médias empresas podem praticar branding?
Entre janeiro e dezembro de 2006 foram descarregadas gratuitamente 26.795 cópias deste livro, que, somadas às 5.000 cópias vendidas nas livrarias fazem dele um sucesso entre os empreendedores brasileiros.
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Artigos e Entrevistas
Casos Reais
Arno – Avaliação da marca e branding
Notas sobre o projeto de avaliação de marca e branding Arno para o Groupe SEB.
