Branding
GlobalBrands enxerga grande desafio para salvar a imagem da marca Costa Cruzeiros
Próximos passos irão definir dano à imagem. Brasil Econômico - 17/01/2012 Para especialistas, comunicação pode minimizar prejuízos à marca Costa Carolina Pereira Um acidente como o ocorrido com o navio da Costa Cruzeiros neste final de semana podem trazer graves danos à imagem da companhia e, consequentemente, perdas financeiras. A Air France KLM, por exemplo, teve [...]
Palestra de José Roberto Martins no Chile
José Roberto Martins, experto en Branding de la USP: “La marca Chile es muy respetada en Brasil” La Asociación Nacional de Avisadores y la Universidad Mayor organizaron seminario de Comunicación Estratégica de Marcas. La importancia de las marcas y cómo se trabaja para construirlas, cuidarlas y posicionarlas en la mente y el corazón de los [...]
Martins fará palestra no Chile sobre o valor dos ativos intangíveis e o branding no Brasil
Em 23 de agosto de 2011 acontecerá em Santiago, no Chile, o III Coloquio Franco Latinoamericano de Comunicación, que este ano terá como tema: “La Comunicación Estratégica de las Marcas: Clave para las Empresas de la Región”. O evento é organizado pela ANDA – Magíster en Comunicación Estratégica y Branding, Universidad Mayor, Chile, Escuela de [...]
Santander lidera reclamações no Banco Central
José Roberto Martins 18/07/2011 Segundo levantamento divulgado pelo Banco Central, no mês de junho o Banco Santander liderou o grupo das cinco instituições financeiras mais reclamadas. O levantamento leva em conta apenas as cinco instituições com mais de um milhão de clientes. O banco espanhol foi campeonissimo em débitos não autorizados ou cobrança irregular de [...]
Venda de marcas deixa Brasil Foods órfã na classe C
Françoise Terzian BrasilEconômico 15/07/11 15:58 De todas as 12 marcas que a Brasil Foods (BRF) terá de se desfazer a partir de 2012, as que mais farão falta na sua rotina são Doriana, Rezende e Wilson. Todas as outras, garantem supermercadistas e especialistas em marketing, não apresentam grande valor de mercado e respondem por apenas [...]
7 dicas para escolher o nome certo para sua empresa
Marketing | 07/07/2011 06:10 Confira dicas de um especialista para dar um nome vencedor para o seu negócio São Paulo – Criar um bom nome para um negócio não é tarefa fácil. O processo pode ser tão complexo que a consultoria GlobalBrands cobra nada menos do que US$ 50 mil para desenvolver uma marca vencedora para [...]
Livros (Branding, Marcas e Negócios)
Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas
O que é uma marca?
Podemos dizer que é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor. Isso requer um sistema organizacional integrado, que promete e entrega soluções diferenciadas e desejadas pelas pessoas.
Branding é o único livro de autor brasileiro que tem experiência comprovada em avaliação de marcas, avaliação de ativos intangíveis e branding.
Entre janeiro e dezembro de 2006, foram descarregadas gratuitamente 66.281 cópias deste livro, que, somadas às quase 10.000 cópias vendidas nas livrarias, fazem dele o mais importante em sua categoria.
Saiba mais e baixe o livro Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas gratuitamente.
Grandes Marcas Grandes Negócios
O que é uma marca?
Com produtos e serviços cada vez mais competitivos e diversificados, como se diferenciar nas gôndolas dos supermercados, nas lojas de conveniência ou feiras e exposições? As pequenas e médias empresas podem praticar branding?
Entre janeiro e dezembro de 2006 foram descarregadas gratuitamente 26.795 cópias deste livro, que, somadas às 5.000 cópias vendidas nas livrarias fazem dele um sucesso entre os empreendedores brasileiros.
Saiba mais e baixe o livro Grandes Marcas Grandes Negócios gratuitamente.
Artigos e Entrevistas
Casos Reais
Arno – Avaliação da marca e branding
Notas sobre o projeto de avaliação de marca e branding Arno para o Groupe SEB.
