Branding
Sumiço de dinheiro das contas pode abalar a marca Itaú
Nelson Rocco, iG São Paulo | 28/05/2011 10:01 Banco deveria ter entrado em contato com as pessoas afetadas para explicar problema, diz consultor Os problemas que fizeram com que as contas correntes de vários clientes do Banco Itaú tivessem os saldos zerados na terça-feira, dia 24, e fossem recompostos na quarta-feira, dia 25, mostram que as grandes [...]
Listas de valor das marcas falharam
Mais valiosa, marca Itaú deve ‘engolir’ Unibanco, dizem especialistas.
Branding Fashion: O lado B da hermès, grife de moda francesa
A IstoÉ Dinheiro fez uma matéria sobre a iniciativa da Hermès, tradicional grife francesa, em abrir uma loja voltada exclusivamente ao público masculino em Nova York e José Roberto Martins, diretor e especialista em branding da GlobalBrands, foi um dos convidados a comentar o assunto. Confira trechos do artigo abaixo. Ou integralmente no site da revista.
Vídeo: Branding, Marcas e Ativos Intangíveis na Bloomberg
Este vídeo não é novo, mas vale a pena ser revisto. Branding e ativos Intangíveis, em entrevista de José Roberto Martins para a Bloomberg, emissora de TV especializada em negócios e economia. Veja o vídeo abaixo, que também está em nosso canal no YouTube.
Branding e RP: Como fica a imagem da marca UNIBAN depois do caso Geisy Arruda?
Em matéria da Revista Administradores, uma análise dos erros de branding e relações públicas da UNIBAN no caso Geisy Arruda, contando com participação de José Roberto Martins, diretor da GlobalBrands.
Branding: a virada da Nextel
Em matéria da revista IstoÉ Dinheiro, José Roberto Martins, especialista em branding e ativos intangíveis da GlobalBrands, dá sua opinião sobre a estratégia de branding e o reposicionamento da marca Nextel. Confira.
Livros (Branding, Marcas e Negócios)
Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas
O que é uma marca?
Podemos dizer que é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor. Isso requer um sistema organizacional integrado, que promete e entrega soluções diferenciadas e desejadas pelas pessoas.
Branding é o único livro de autor brasileiro que tem experiência comprovada em avaliação de marcas, avaliação de ativos intangíveis e branding.
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Grandes Marcas Grandes Negócios
O que é uma marca?
Com produtos e serviços cada vez mais competitivos e diversificados, como se diferenciar nas gôndolas dos supermercados, nas lojas de conveniência ou feiras e exposições? As pequenas e médias empresas podem praticar branding?
Entre janeiro e dezembro de 2006 foram descarregadas gratuitamente 26.795 cópias deste livro, que, somadas às 5.000 cópias vendidas nas livrarias fazem dele um sucesso entre os empreendedores brasileiros.
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Artigos e Entrevistas
Casos Reais
Arno – Avaliação da marca e branding
Notas sobre o projeto de avaliação de marca e branding Arno para o Groupe SEB.
