Branding
Branding e Negócios: Extra Eletro, Ponto Frio ou ambos?
Matéria no site Supermercado Moderno destaca opinião do consultor de branding e fundador da GlobalBrands, José Roberto Martins, sobre a compra do Ponto Frio pelo Pão de Açúcar. Acompanhe.
Estratégia e Branding: Pão de Açúcar compra Ponto Frio
O mercado debate o impacto da compra do Ponto Frio pelo Pão de Açúcar. Além de questões relacionadas a branding e ativos intangíveis, as táticas de negócios das empresas são temas importantes a serem conferidos.
Branding: Marca Sharp volta ao Brasil
Em artigo da IstoÉ Dinheiro, o consultor de branding José Roberto Martins analisa a volta da Sharp Brasil: posicionamento da marca Sharp é fundamental para o seu renascimento no Brasil.
Branding – Sobre o nome Brasil Foods
Em artigo de Neila Baldi para a Gazeta Mercantil de 20 de maio de 2009, a estratégia de branding que acompanha a fusão da Sadia e Perdigão, é analisada por especialistas em posicionamento de marcas, que comentam a decisão de manter o S no nome em inglês Brasil Foods, além de outras questões ligadas ao posicionamento de marca.
A onda de fusões e o branding – Tim e Intelig, Sadia e Perdigão
O cenário dos negócios brasileiro se consolida, com muitas fusões acontecendo. É pertinente perguntar o que acontecerá com o branding destas empresas e alguns artigos publicados recentemente tentam jogar alguma luz no assunto. Confira
No site da GlobalBrands, alguns artigos publicados recentemente tentam jogar alguma luz no assunto.
Mais sobre a compra da Sadia pela Perdigão
Em podcast da Folha Online, José Roberto Martins, fundador da GlobalBrands comenta dos benefícios e desafios da fusão da Sadia e da Perdigão em Brasil Foods. Leia trecho do texto introdutório abaixo e ouça o podcast no site da Folha.
Livros (Branding, Marcas e Negócios)
Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas
O que é uma marca?
Podemos dizer que é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor. Isso requer um sistema organizacional integrado, que promete e entrega soluções diferenciadas e desejadas pelas pessoas.
Branding é o único livro de autor brasileiro que tem experiência comprovada em avaliação de marcas, avaliação de ativos intangíveis e branding.
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Grandes Marcas Grandes Negócios
O que é uma marca?
Com produtos e serviços cada vez mais competitivos e diversificados, como se diferenciar nas gôndolas dos supermercados, nas lojas de conveniência ou feiras e exposições? As pequenas e médias empresas podem praticar branding?
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Artigos e Entrevistas
BrandTrends Journal – Revista de Branding do Observatório de Marcas
Confira insights interessantes em branding e marcas na revista BrandTrends Journal, revista científica de acesso livre, organizada pelo Observatório de Marcas
GlobalBrands enxerga grande desafio para salvar a imagem da marca Costa Cruzeiros
Próximos passos irão definir dano à imagem. Brasil Econômico - 17/01/2012 Para especialistas, comunicação pode minimizar prejuízos à marca Costa Carolina Pereira Um acidente como o ocorrido com o navio da Costa Cruzeiros neste final de semana podem trazer graves danos à imagem da companhia e, consequentemente, perdas financeiras. A Air France KLM, por exemplo, teve [...]
Venda de marcas deixa Brasil Foods órfã na classe C
Françoise Terzian BrasilEconômico 15/07/11 15:58 De todas as 12 marcas que a Brasil Foods (BRF) terá de se desfazer a partir de 2012, as que mais farão falta na sua rotina são Doriana, Rezende e Wilson. Todas as outras, garantem supermercadistas e especialistas em marketing, não apresentam grande valor de mercado e respondem por apenas [...]
Casos Reais
Arno – Avaliação da marca e branding
Notas sobre o projeto de avaliação de marca e branding Arno para o Groupe SEB.
