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É Intangível e Essencial

“Já é quase um consenso que o valor monetário de uma marca reside na sua capacidade de responder às expectativas dos consumidores, gerar lucros estratégicos para os seus proprietários, superar a evolução dos concorrentes e sustentar os atributos que transformaram o nome em uma referência de mercado. Com diferenças sutis, o mesmo se aplica a qualquer ativo que se possa denominar “intangível”, incluindo: patentes,
franquias, licenças, direitos, invenções…”

Baixe o arquivo PDF com o artigo É Intangível e Essencial, publicado no site Intangíveis.

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