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| Introdução | ||
| Branding é o conjunto de ações ligadas à administração das marcas. São ações que, tomadas com conhecimento e competência, levam as marcas além da sua natureza econômica, passando a fazer parte da cultura, e influenciar a vida das pessoas. Essas "ações" se relacionam a símbolos que têm a capacidade de simplificar e enriquecer as nossas vidas, num mundo cada vez mais complexo e hiper-competitivo. | ||
| O branding e as suas aplicações são a estratégia central em muitas corporações. Por quê? |
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No ambiente econômico do passado a oferta raramente excedia a demanda, e o desenvolvimento e crescimento dos negócios parecia garantido. A comunicação de marcas estava ocupada em promover o tamanho e domínio territorial de empresas em áreas de grande crescimento, protegidas por cartórios e barreiras comerciais. Assim, muitas marcas foram criadas de dentro para fora das organizações, sem preocupações com a influência do mercado e as expectativas emocionais dos consumidores. O período produziu a proliferação de nomes e símbolos, criando um emaranhado de rótulos, a maioria sem sentido para as pessoas. No mercado global de hoje, a tecnologia e o franco acesso à informação estão provocando mudanças dramáticas no modo de criar, administrar e comunicar marcas. O relacionamento marca-mercado tornou-se fundamental para a sobrevivência de longo prazo, pois os consumidores controlam o futuro das empresas. Nesse ambiente, branding é a necessidade chave. |
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| Objetivos do curso | ||
| Oferecer aos participantes instrumentos teóricos e práticos, preparando-os para a administração avançada de marcas, através das seguintes finalidades: | ||
| • Revisitar os conceitos de marketing e reinterpretá-los no contexto de branding; • Avaliar casos concretos do mercado e aplicar os conhecimentos adquiridos; • Desenvolver técnicas de gestão de marcas que posicionem ou reposicionem competitivamente produtos e serviços; • Pesquisar e testar as melhores práticas mundiais de branding, situando-as no contexto local ou pessoal; • Desenvolver e aplicar a administração integrada da marca; • Animar a visão criativa da marca, entretanto mantendo o foco nos resultados; • Avaliar as marcas e proteger legalmente seus centros de influência. |
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| Concepção do programa | ||
| Concebido com atenção à realidade do mercado, oferecendo aos participantes o aprendizado e debate de conceitos e técnicas realmente voltadas para a sustentação e o desenvolvimento competitivo de marcas. O ambiente favorecerá o debate livre de idéias e os testes dos conceitos e práticas apresentadas. | ||
| Metodologia | ||
| Os trabalhos ocorrerão através de aulas expositivas, muitas conduzidas por profissionais experientes e que atuam em suas especializações. Serão apresentados cases, além da produção de autores locais e internacionais. Será incentivada a formação de grupos, os quais constituirão suas próprias marcas e desenvolverão um projeto completo de branding, o qual será apresentado no final do programa e servirá para avaliação individual e para aplicação das técnicas apresentadas. | ||
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