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Martins fará palestra no Chile sobre o valor dos ativos intangíveis e o branding no Brasil

Em 23 de agosto de 2011 acontecerá em Santiago, no Chile, o III Coloquio Franco Latinoamericano de Comunicación, que este ano terá como tema: “La Comunicación Estratégica de las Marcas: Clave para las Empresas de la Región”.

O evento é organizado pela ANDA – Magíster en Comunicación Estratégica y Branding, Universidad Mayor, Chile, Escuela de Periodismo. O encontro é patrocinado pela Hewlett Packard, Observatorio de Marcas e Delegación Regional de Cooperación Embajada de Francia.

José Roberto Martins representará o Brasil e apresentará casos de sucesso do branding brasileiro, e a experiência da GlobalBrands na avaliação de ativos intangíveis, tema que tem despertado grande interesse na comunidade latinoamericana de negócios.

Segue o resumo dos objetivos do encontro e da programação:

OBJETIVOS

1.            Comprender cómo la globalización ha cambiado de manera radical la forma de concebir y gestionar las marcas y el desarrollo de sus estrategias, conociendo experiencias y casos para ganar en posicionamiento y mercados.

2.            Describir cómo se gestionan las marcas desde la comunicación estratégica de las empresas sobre los casos trabajados por las ellas en la región.

3.            Reflexionar sobre los modelos de consultoría respecto de la comunicación estratégica de marca de las empresas de la región.

4.            Impulsar la Comunicación Estratégica de Marca como una dimensión clave para la innovación y la competitividad de las empresas.

5.            Actualizar los conocimientos teóricos y prácticos de la construcción de marca, impactando proactivamente en la planeación, administración y proyección de las marcas, por medio del diseño, la implementación y el control de estrategias de comunicación y marketing integrados.

6.            Conocer las herramientas más importantes para la construcción y posicionamiento de una marca adecuada para productos, servicios y empresas públicas y privadas.

PROGRAMA

23 de agosto

Mañana

08.30 a 09.00 hrs.: Acreditación y Registro.

09.00 a 09.05 hrs.: Bienvenida Mario Davis, Presidente de la Asociación Nacional de Avisadores Anda.

09.05 a 09.15 hrs.: Inauguración Rubén Covarrubias Giordano, Rector Universidad Mayor.

09.15 a 09.20 hrs.: Inauguración, Erick Lavertu, Delegación Regional de Cooperación Embajada de Francia.

09.20 a 09. 25 hrs.: Inauguración Mario Moure, Presidente Cámara Franco Chilena para el Comercio y la Industria.

09.25 a 09.35 hrs.: Inauguración Nicole D’ Almeida, Université Paris Sorbonne. Paris IV, Francia.

09.35 a 10.45 hrs.: Conferencia Inaugural  Catherine Becker Francia.

Moderador: Lucía Castellón, Directora Instituto de Comunicación y Nuevas Tecnologías, Universidad Mayor

10.45 a 11.15 hrs. Café

11.15 a 12.45 hrs.

I.             Mesa: Brand Experience: Marcas que Emocionan con Cinco Sentidos

Moderador: Celia Delgado, Cámara Franco Chilena para el Comercio y la Industria.

•             Nº 1: Daniel Vialli, Mora y Araujo Grupo de Comunicación, Argentina.

•             Nº 2: Mario Moure, Chanel y Givenchy, Chile.

•             Nº 3: Marcelo Ghio, Oxitobrands, Perú.

•             Nº 4: Gonzalo Iglesias, Coca Cola Chile.

Preguntas

12.45 a 13.30 hrs.: Conferencia José Roberto Martins, GlobalBrands, Sao Paulo, Brasil.

Moderador: Inauguración Nicole D’ Almeida, Université Paris Sorbonne. Paris IV, Francia.

13.30 a 14.30 hrs.: Almuerzo

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