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O valor do marketing

Neste estudo de 1996, José Roberto Martins escreve para a ABA – Associação Brasileira de Anunciantes sobre o valor do marketing para as empresas. Argumenta que os executivos de marketing nem sempre são reconhecidos e valorizados, e que os acionistas precisam compreender a importância da atividade para os lucros. O valor do marketing

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