Smart é branding bem produzido

A Mercedes está lançando o Smart, um carro inteligente, do produto ao Branding, no Brasil. Preço elevado e dose exagerada de prestígio, entretanto, comprometem sua lógica. Risco é repetir o fiasco do Classe A. É o que pensa o consultor em branding e marcas da GlobalBrands, José Roberto Martins: “Houve um erro grave de gestão de marca. O Classe A se desvinculou da grife Mercedes. Ninguém compra um Mercedes motivado por economia.

Confira no artigo A aposta esperta da Mercedes, publicado na revista IstoÉ Dinheiro, de 01/04/2009. O artigo pode se baixado em PDF ou lido diretamente no site da revista neste link.

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