avaliação de marcas
Branding: Sadia e Perdigão podem unir suas marcas
A marca Sadia é sinônimo de qualidade e liderança. Perdeu-se na crise financeira mundial ao trocar os benefícios do longo prazo pelas vantagens financeiras da administração ineficaz. A Perdigão poderia ser a solução doméstica ideal.
Pitanguy vem de fora – O valor da marca Pitanguy, na IstoÉ Dinheiro
José Roberto Martins, consultor da GlobalBrands, opina na IstoÉ Dinheiro, sobre a marca Pitanguy: “não basta ter uma marca valiosa em cosméticos. É preciso que o projeto seja bem desenvolvido, ou então o valor da marca não será alcançado plenamente.”
Branding: Qual é a marca do jeans? Tavez aposenta marca Santista
José Roberto Martins, opina na revista IstoÉ Dinheiro, sobre a decisão da Tavex em aposentar marca Santista e os efeitos sobre o valor de marca e branding da empresa.
Brand Equity no Brasil
Brand equity é um conceito avançado de gestão de marcas. Ele ainda não é praticado pela maioria das empresas brasileiras, e até mesmo para a gestão e promoção da “marca Brasil”. Artigo publicado em Portugal em 1998 pela revista Marketeer.
Santander eliminará a marca Banco Real
Mesmo sendo uma marca bastante valorizada, a marca Banco Real dará lugar à marca Santander. O que importa para os consumidores é que o Santander consiga superar a imagem da marca substituída.
Brand Equity e o Valor das Marcas
Observações sobre metodologias para cálculo de brand equity e valor de marcas.
Livros (Branding, Marcas e Negócios)
Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas
O que é uma marca?
Podemos dizer que é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor. Isso requer um sistema organizacional integrado, que promete e entrega soluções diferenciadas e desejadas pelas pessoas.
Branding é o único livro de autor brasileiro que tem experiência comprovada em avaliação de marcas, avaliação de ativos intangíveis e branding.
Entre janeiro e dezembro de 2006, foram descarregadas gratuitamente 66.281 cópias deste livro, que, somadas às quase 10.000 cópias vendidas nas livrarias, fazem dele o mais importante em sua categoria.
Saiba mais e baixe o livro Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas gratuitamente.
Grandes Marcas Grandes Negócios
O que é uma marca?
Com produtos e serviços cada vez mais competitivos e diversificados, como se diferenciar nas gôndolas dos supermercados, nas lojas de conveniência ou feiras e exposições? As pequenas e médias empresas podem praticar branding?
Entre janeiro e dezembro de 2006 foram descarregadas gratuitamente 26.795 cópias deste livro, que, somadas às 5.000 cópias vendidas nas livrarias fazem dele um sucesso entre os empreendedores brasileiros.
Saiba mais e baixe o livro Grandes Marcas Grandes Negócios gratuitamente.
Artigos e Entrevistas
Casos Reais
Arno – Avaliação da marca e branding
Notas sobre o projeto de avaliação de marca e branding Arno para o Groupe SEB.
