Intangíveis
Gerdau e o valor de sua marca
Gerdau avalia marca e “inova” no mercado de capitais.
Clonar a Rede Globo é Violação de Direitos Intangíveis?
Um caso recente, e que tem tomado amplo espaço na mídia, mereceu minhas reflexões a respeito de possível licenciosidade no campo da violação dos direitos de criação intelectual, além de outras variações relacionadas aos bens classificados como intangíveis.
Uma Nova Matemática Para Uma Nova Economia
O que há de errado com o método pelo qual as empresas fazem sua contabilidade há mais de 500 anos?
O Capital Intelectual: Ativo das Empresas
As corporações mundiais estão se tornando mais conscientes da importância do capital intelectual e outros ativos intangíveis.
É Intangível e Essencial
Franquias, licenças, direitos e invenções são ativos intangíveis ajudam a sustentar os atributos que transformaram o nome em uma referência de mercado.
Boni e Rede Globo – Quanto “Bonis” Vale a sua Empresa?
Quase ninguém se atreve a ignorar que o Boni é o pai de uma lista imensa de idéias que ditaram quase tudo o que ainda se faz em TV no país.
Livros (Branding, Marcas e Negócios)
Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas
O que é uma marca?
Podemos dizer que é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor. Isso requer um sistema organizacional integrado, que promete e entrega soluções diferenciadas e desejadas pelas pessoas.
Branding é o único livro de autor brasileiro que tem experiência comprovada em avaliação de marcas, avaliação de ativos intangíveis e branding.
Entre janeiro e dezembro de 2006, foram descarregadas gratuitamente 66.281 cópias deste livro, que, somadas às quase 10.000 cópias vendidas nas livrarias, fazem dele o mais importante em sua categoria.
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Grandes Marcas Grandes Negócios
O que é uma marca?
Com produtos e serviços cada vez mais competitivos e diversificados, como se diferenciar nas gôndolas dos supermercados, nas lojas de conveniência ou feiras e exposições? As pequenas e médias empresas podem praticar branding?
Entre janeiro e dezembro de 2006 foram descarregadas gratuitamente 26.795 cópias deste livro, que, somadas às 5.000 cópias vendidas nas livrarias fazem dele um sucesso entre os empreendedores brasileiros.
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Artigos e Entrevistas
Chevron demorou para falar. José Roberto Martins vê banalização de escândalos.
Mesmo com informações contestadas, nenhum executivo da companhia veio a público para explicar acidente na Bacia de Campos.
GlobalBrands enxerga grande desafio para salvar a imagem da marca Costa Cruzeiros
Próximos passos irão definir dano à imagem. Brasil Econômico - 17/01/2012 Para especialistas, comunicação pode minimizar prejuízos à marca Costa Carolina Pereira Um acidente como o ocorrido com o navio da Costa Cruzeiros neste final de semana podem trazer graves danos à imagem da companhia e, consequentemente, perdas financeiras. A Air France KLM, por exemplo, teve [...]
Casos Reais
Arno – Avaliação da marca e branding
Notas sobre o projeto de avaliação de marca e branding Arno para o Groupe SEB.
