marca
Listas de valor das marcas falharam
Mais valiosa, marca Itaú deve ‘engolir’ Unibanco, dizem especialistas.
O retorno da Keds
A IstoÉ Dinheiro fez uma matéria sobre a volta da Keds ao mercado e dessa vez pelas mãos de um brasileiro, e José Roberto Martins, diretor e especialista em branding da GlobalBrands, foi um dos convidados a comentar o assunto. Confira trechos do artigo abaixo. Ou integralmente no site da revista.
Identidade visual, a bandeira de uma marca
A MetaAnalise fez uma matéria sobre mudanças visuais nas marcas, e José Roberto Martins, diretor e especialista em branding da GlobalBrands, foi um dos convidados a comentar o assunto. Confira trechos do artigo abaixo. Ou integralmente no site da revista.
Esoterismo para escolha de nomes
A Vya Estelar fez uma matéria sobre a influência do esoterismos para escolha de nomes de filhos e empresas e José Roberto Martins, diretor e especialista em branding da GlobalBrands, foi um dos convidados a comentar o assunto. Confira trechos do artigo abaixo.
Branding Fashion: O lado B da hermès, grife de moda francesa
A IstoÉ Dinheiro fez uma matéria sobre a iniciativa da Hermès, tradicional grife francesa, em abrir uma loja voltada exclusivamente ao público masculino em Nova York e José Roberto Martins, diretor e especialista em branding da GlobalBrands, foi um dos convidados a comentar o assunto. Confira trechos do artigo abaixo. Ou integralmente no site da revista.
Branding e RP: Como fica a imagem da marca UNIBAN depois do caso Geisy Arruda?
Em matéria da Revista Administradores, uma análise dos erros de branding e relações públicas da UNIBAN no caso Geisy Arruda, contando com participação de José Roberto Martins, diretor da GlobalBrands.
Livros (Branding, Marcas e Negócios)
Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas
O que é uma marca?
Podemos dizer que é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor. Isso requer um sistema organizacional integrado, que promete e entrega soluções diferenciadas e desejadas pelas pessoas.
Branding é o único livro de autor brasileiro que tem experiência comprovada em avaliação de marcas, avaliação de ativos intangíveis e branding.
Entre janeiro e dezembro de 2006, foram descarregadas gratuitamente 66.281 cópias deste livro, que, somadas às quase 10.000 cópias vendidas nas livrarias, fazem dele o mais importante em sua categoria.
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Grandes Marcas Grandes Negócios
O que é uma marca?
Com produtos e serviços cada vez mais competitivos e diversificados, como se diferenciar nas gôndolas dos supermercados, nas lojas de conveniência ou feiras e exposições? As pequenas e médias empresas podem praticar branding?
Entre janeiro e dezembro de 2006 foram descarregadas gratuitamente 26.795 cópias deste livro, que, somadas às 5.000 cópias vendidas nas livrarias fazem dele um sucesso entre os empreendedores brasileiros.
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Artigos e Entrevistas
Chevron demorou para falar. José Roberto Martins vê banalização de escândalos.
Mesmo com informações contestadas, nenhum executivo da companhia veio a público para explicar acidente na Bacia de Campos.
GlobalBrands enxerga grande desafio para salvar a imagem da marca Costa Cruzeiros
Próximos passos irão definir dano à imagem. Brasil Econômico - 17/01/2012 Para especialistas, comunicação pode minimizar prejuízos à marca Costa Carolina Pereira Um acidente como o ocorrido com o navio da Costa Cruzeiros neste final de semana podem trazer graves danos à imagem da companhia e, consequentemente, perdas financeiras. A Air France KLM, por exemplo, teve [...]
Casos Reais
Arno – Avaliação da marca e branding
Notas sobre o projeto de avaliação de marca e branding Arno para o Groupe SEB.
