posicionamento de marca
Estratégia e Branding: Pão de Açúcar compra Ponto Frio
O mercado debate o impacto da compra do Ponto Frio pelo Pão de Açúcar. Além de questões relacionadas a branding e ativos intangíveis, as táticas de negócios das empresas são temas importantes a serem conferidos.
Branding – Sobre o nome Brasil Foods
Em artigo de Neila Baldi para a Gazeta Mercantil de 20 de maio de 2009, a estratégia de branding que acompanha a fusão da Sadia e Perdigão, é analisada por especialistas em posicionamento de marcas, que comentam a decisão de manter o S no nome em inglês Brasil Foods, além de outras questões ligadas ao posicionamento de marca.
A onda de fusões e o branding – Tim e Intelig, Sadia e Perdigão
O cenário dos negócios brasileiro se consolida, com muitas fusões acontecendo. É pertinente perguntar o que acontecerá com o branding destas empresas e alguns artigos publicados recentemente tentam jogar alguma luz no assunto. Confira
No site da GlobalBrands, alguns artigos publicados recentemente tentam jogar alguma luz no assunto.
Mais sobre a compra da Sadia pela Perdigão
Em podcast da Folha Online, José Roberto Martins, fundador da GlobalBrands comenta dos benefícios e desafios da fusão da Sadia e da Perdigão em Brasil Foods. Leia trecho do texto introdutório abaixo e ouça o podcast no site da Folha.
Perdigão compra a Sadia
Marca Sadia, “a mais valiosa” segundo as listas de valor das marcas, é engolida pela eficiente Perdigão.
TIM absorve ativos da marca Intelig e aposta em novo posicionamento de branding
Em artigo para o site Nós da Comunicação, José Roberto Martins, especialista em branding e fundador da GlobalBrands, comenta a compra da Intelig pela TIM e dinâmica do mercado de telecomunicações.
Livros (Branding, Marcas e Negócios)
Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas
O que é uma marca?
Podemos dizer que é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor. Isso requer um sistema organizacional integrado, que promete e entrega soluções diferenciadas e desejadas pelas pessoas.
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Grandes Marcas Grandes Negócios
O que é uma marca?
Com produtos e serviços cada vez mais competitivos e diversificados, como se diferenciar nas gôndolas dos supermercados, nas lojas de conveniência ou feiras e exposições? As pequenas e médias empresas podem praticar branding?
Entre janeiro e dezembro de 2006 foram descarregadas gratuitamente 26.795 cópias deste livro, que, somadas às 5.000 cópias vendidas nas livrarias fazem dele um sucesso entre os empreendedores brasileiros.
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Artigos e Entrevistas
Casos Reais
Arno – Avaliação da marca e branding
Notas sobre o projeto de avaliação de marca e branding Arno para o Groupe SEB.
