valor de marca
Santander eliminará a marca Banco Real
Mesmo sendo uma marca bastante valorizada, a marca Banco Real dará lugar à marca Santander. O que importa para os consumidores é que o Santander consiga superar a imagem da marca substituída.
Brand Equity e o Valor das Marcas
Observações sobre metodologias para cálculo de brand equity e valor de marcas.
Métodos para Avaliar Ativos Intangíveis
Conheça os principais métodos de avaliação de intangíveis.
Preço, Custo ou Valor de Marca? Medindo Corretamenta o Intangível
Neste artigo, José Roberto Martins, fornece dicas valiosas sobre as formas de avaliação do valor das marcas.
A eutanásia das marcas
Deixar a marca morrer é estratégia às vezes necessária. O perigo é quando isso ocorre involuntariamente.
Livros (Branding, Marcas e Negócios)
Branding o manual para você criar gerenciar e avaliar marcas
O que é uma marca?
Podemos dizer que é a união de atributos tangíveis e intangíveis, simbolizados num logotipo, gerenciados de forma adequada e que criam influência e geram valor. Isso requer um sistema organizacional integrado, que promete e entrega soluções diferenciadas e desejadas pelas pessoas.
Branding é o único livro de autor brasileiro que tem experiência comprovada em avaliação de marcas, avaliação de ativos intangíveis e branding.
Entre janeiro e dezembro de 2006, foram descarregadas gratuitamente 66.281 cópias deste livro, que, somadas às quase 10.000 cópias vendidas nas livrarias, fazem dele o mais importante em sua categoria.
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Grandes Marcas Grandes Negócios
O que é uma marca?
Com produtos e serviços cada vez mais competitivos e diversificados, como se diferenciar nas gôndolas dos supermercados, nas lojas de conveniência ou feiras e exposições? As pequenas e médias empresas podem praticar branding?
Entre janeiro e dezembro de 2006 foram descarregadas gratuitamente 26.795 cópias deste livro, que, somadas às 5.000 cópias vendidas nas livrarias fazem dele um sucesso entre os empreendedores brasileiros.
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Artigos e Entrevistas
BrandTrends Journal – Revista de Branding do Observatório de Marcas
Confira insights interessantes em branding e marcas na revista BrandTrends Journal, revista científica de acesso livre, organizada pelo Observatório de Marcas
GlobalBrands enxerga grande desafio para salvar a imagem da marca Costa Cruzeiros
Próximos passos irão definir dano à imagem. Brasil Econômico - 17/01/2012 Para especialistas, comunicação pode minimizar prejuízos à marca Costa Carolina Pereira Um acidente como o ocorrido com o navio da Costa Cruzeiros neste final de semana podem trazer graves danos à imagem da companhia e, consequentemente, perdas financeiras. A Air France KLM, por exemplo, teve [...]
Venda de marcas deixa Brasil Foods órfã na classe C
Françoise Terzian BrasilEconômico 15/07/11 15:58 De todas as 12 marcas que a Brasil Foods (BRF) terá de se desfazer a partir de 2012, as que mais farão falta na sua rotina são Doriana, Rezende e Wilson. Todas as outras, garantem supermercadistas e especialistas em marketing, não apresentam grande valor de mercado e respondem por apenas [...]
Casos Reais
Arno – Avaliação da marca e branding
Notas sobre o projeto de avaliação de marca e branding Arno para o Groupe SEB.
